Le Marketing de l’Etat Chinois

La Chine a un sérieux problème d’image. Le régime en place souffre de son image totalitaire, bafouant allègrement les droits de l’homme et ceux des médias. A quelques semaines de l’ouverture des Jeux, Pékin désire présenter un visage plus chaleureux. La communication est en marche.

L’image, l’apparence. Voilà bien les maîtres mots sur lesquels a été fondée la candidature de Pékin. La ville a tourné le dos à un passé millénaire, rasant ce qui lui restait d’histoire et de mémoire. Pour les olympiades, la capitale chinoise se devait de présenter aux yeux du monde une image propre, lisse et résolument moderne. Même philosophie pour les nouvelles installations sportives. De tout cela, nous avons largement écrit et discuté depuis plusieurs semaines. Malheureusement pour le régime chinois, cette stratégie a été mise en pièce par les récents évènements au Tibet, puis par les difficultés rencontrée par la flamme olympique lors de son parcours autour du monde. La Chine est depuis victime d’un fort sentiment de rejet de la part des populations Occidentales, désireuse de voir un Etat de droit fort s’affirmer dans une nation appelé à devenir la première puissance mondiale.
Ce sont donc deux agences anglo-saxonnes de relations publiques et de communication qui ont été recrutées pour mettre fin à cette campagne jugée en Chine comme humiliante. Remisant leur morale pour de gros sous, ces deux agences devront faire de la Chine un pays moderne et « gentil » aux yeux des occidentaux.
Misant sur une certaine crédulité des populations, tous les coups sont donc permis. Gageons tout de même que la partie est loin d’être gagnée.