Beijing 2008, la machine promotionnelle 2ème partie

Les droits TV ont pris une importance énorme au cours des dernières décennies. Depuis la diffusion en Eurovision de la cérémonie d’ouverture des jeux de 1960, bien des choses ont changées.

La cérémonie d’ouverture des Jeux Olympiques de Pékin pourrait devenir le premier événement sportif à attirer un record d’audience en direct de près de 1 milliard de téléspectateurs, d’après Initiative Sports Futures, une agence spécialisée dans les études et la recherche dans le domaine du sport. A titre de comparaison la dernière finale de la coupe du monde de rugby a attiré 33 millions de téléspectateurs et le Superbowl 2007 100 millions aux USA uniquement. La télévision a été un vecteur important du développement des JO, elle en est également le partenaire principal. En 1996, NBC apporte 456 millions de dollars des 898 totaux. Aujourd’hui, la chaine américaine paye 894 millions de dollars pour les Jeux de Beijing. Le poids de NBC est tel, que la chaine a un droit de regard sur les horaires de programmation des compétitions. Afin de proposer la natation en prime time aux USA, les nageurs courront le matin en Chine, parfois au détriment de la performance. Le diffuseur chinois CCTV, développera les plateformes numériques. Une publicité en soirée coutera environ 5 millions de dollars pour être diffusée sur le continent chinois.

Les investissements publicitaires augmentent, La Chine progresse.