Adidas, Nike et Li-Ning : les enjeux olympiques de Pékin

En marge des évènements sportifs et des futures olympiades pékinoises, la compétition fait aussi rage en coulisses entre les grands équipementiers mondiaux. Aux deux géants, Nike et Adidas, s’ajoute aujourd’hui une troisième force venue de Chine, Li-Ning. Chaque marque a adopté une stratégie propre, rivalisant de créativité pour augmenter ses parts de marché.

L’Europe, L’Amérique du Nord et l’Asie face à face, dans une guerre créative et financière jusqu’à présent jamais vue dans l’univers des équipementiers. Adidas, Nike et Li-Ning se disputeront, lors des JO à Beijing, une lutte importante pour conquérir le très imposant marché chinois et affirmer sa puissance au reste du monde. Avantage pour l’instant à Nike, indiscutable géant parmi les géants. La firme de l’Oregon a récemment accrue se puissance en rachetant Umbro, la marque anglaise. Nike, à l’occasion de ces olympiades d’été qui se profilent, a mis en place son plus imposant service technique au service des athlètes.

Nike marque également le coup en sortant plusieurs éditions collectors de ses plus fameux modèles, en hommage aux Jeux de Pékin. Voici quelques exemples de modèles sortis à cette occasion. La liste est loin d’être exhaustive tant les sorties ont été nombreuses.


Dans cette lutte, Adidas semble perdre un peu de terrain. Pourtant dans une phase de renouveau créatif, plutôt couronnée de succès d’ailleurs grâce au retour aux valeurs Originals, la marque aux trois bandes semble peiner face à la politique inflationniste de son concurrent américain. Elle vient par exemple de perdre son contrat avec la Fédération Française de Football, qui courait depuis les années 70, dépassé par les sommes mises en jeu par Nike. Beaucoup moins crédible sur le marché de la Sneaker, Adidas a pourtant très bien œuvrée en vue des prochaines olympiades. Elle a acquis le contrat d’équipementier pour les équipes chinoises, et mis en place une politique agressive sur le marché asiatique qui la voit ouvrir deux magasins par jour dans la région. Adidas a également déboursé 100 millions de dollars pour devenir l’équipementier officiel des JO. Dernier atout dans la manche d’Adidas : la mégastar chinoise Yao Ming. Adulé dans son pays, Yao est basketteur au sein des Houston Rockets, une bonne équipe évoluant dans la prestigieuse NBA.

Dernière venue sur le marché des équipementiers, la chinoise Li-Ning cherchera à consolider sa très solide place acquise sur le marché chinois, et surtout renforcer sa présence à l’international. Encore largement inconnue en Occident, la marque mise sur une politique de partenariats très ciblés pour se faire connaître. En tennis, c’est le fantasque croate Ivan Ljubicic qui a été choisi. Mais le plus gros coup de la firme reste la signature de la star américaine Shaquille O’Neal.

A propos de ces enjeux et différentes stratégies, il existe une très intéressante interview croisée de responsables des trois marques. http://www.huffingtonpost.com/darren-rovell/nike-adidas-lining-mo_b_59805.html

Le grand gagnant de cette compétition à trois sera connu fin Août. Les Jeux terminés, il sera alors temps de faire le bilan.